17年过去了，可口可乐最近将他们的口号从“开放的幸福”改为“品尝感觉”，这是一项新的计划，目的是在全球范围内团结公司的品牌。作为他们新战略的一部分，可口可乐即将◢推出的口号和品牌形象的目标是依靠产品本身作为广告手段。也就是说，与其以不同的品牌认同对待每一款可口可乐产品，该公司将采用“一个品牌”的方式，所有以“品味感受”为口号的产品都将采用“一个品牌”的方式。
在之前的博客文章中，我们讨论了可口可乐∏的品牌战略。从他们创造性的运用到他们强烈的视觉特征，可口可乐几十年来一直在吸引他们的观众。但是，品牌专家对他们建立↙品牌的最新尝试有何看法？他们要说的是：
“从行业外部来看，你会看到一个从‘开放幸福’到‘品尝感觉’的转变，这看起来并不是一个巨大的转变-但它㊣ 确实如此。”这是一个哲学上的转变(对可口可乐而↓言)，它开创了一个新时代，在这个时代，德昆托似乎在准备可∞口可乐采取一些大胆的行∏动。“
虽然帕迪拉觉得“开放快乐”确实帮助顾客“感觉◥到了一些东西”，但它把注意力从产品本身转移到瓶子里。他接着说，“当你开始远离你的产品提供的太远，它变得太有哲理。当你⌒打开任何东西的时候，“开放幸福”可以被说成很多事情。但是当你谈㊣论‘品尝感觉’的时候，你和可口可乐的感觉有很强的联系，你也有品尝它的字面方面-快乐的★味道。“
Joachimshaler说：“你对可口可乐的理解和概念化得越多，你就越ζ远离产品。”“可口可乐现在所〖做的就是把它带回来，并说，到头来，可口可乐仍然是一种饮料。”
判决？
的确，帕迪ω 拉和约阿希姆沙勒都同意一件事：第一印※象很重要。无论是你的产品口号还是网站，你都需要考虑到第一印象。根据最近的统计数据，你只有几秒钟的时间来吸引顾客在商店或网上的注意力。如果你的品牌形象和产品包装没有传达信息-即产品-那么在你有「机会赢得他们的忠诚度之前，你可能会失去一些观众。
此外，他们的口号转换为他们的品牌形象提供了一个普遍性和公平性，这是习惯于吸引更多的千禧一代客户。他们对全球团结的关注是为更多ω全球客户服务的重要一步，统计数据显示，76%的客户认为客户服务是对品牌忠诚度的真正考验。
可口可乐广告语、广告设计、北京品牌形象设计公司、北京广告设◤计公司
2023-12-15
2023-05-30
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