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都说模仿创新是最快的进步方法，这点做得最好的当然是▅腾讯了，那么作为设计师，你也可以这样做，最快的进步方法就是学习别人的作品，今天力邦品牌设计带大家扒扒大品牌LOGO设计精髓。

你是否有过从零开始设计品牌视觉的经历？如果有，那你一定懂得面对那张空〖白画板的恐惧感，各类要求齐聚一堂实属一门挑战，然而，当项目圆满完成后的成就感也是最美好的时刻了。Logo设计可谓设计师们的事业旅途中最恐惧的项目之一了，因为它需要你同时拥有精湛技术、同※理心以及准确的调研，也许这些能力单个分开看没什么了不起，但如果需要一个设计师能拥有以上这些超能力组合№，就不那么简↘单了。这也是为♂什么许多有名的logo设计项目大多是由优秀团队共同完成的。

在正式开始学习案例之前，我们有必要先来了解√一下各种不同类型的logo：

图形、标志或★品牌图标：指不含文字，单利用一个图像来代表品牌形象

文字商标或标ξ识：利用文字或字母样式来传达品牌信息

组合标志：图标和文字的结合

字母标志：使用品牌〓名的首字母或缩写（选用品牌名中的几个代表字母）

徽章符号：一个单独图形中同时含有图标和文字

下面就让我们来一起学习这三个出色的logo设计，看看它们背♀后的团队们有着怎样的思想：

星巴克logo设计团队：Heckler Associates、星巴克全球创意部以及Lippincott

星巴克Ψ始于1971年，由当时的三位咖啡忠实粉Gordon Bowker、Jerry Baldwin和Zev Siegl共同建立，开启了他们一生的投资◇项目。这三位企业家邀请了Terry Heckler来取一个能表达他们梦想的名字，并创建视觉形象标识。

星巴克logo的最初草▓图来源于15世纪的木版∮画——双尾海妖图，隐喻“迷人的咖啡海妖之歌让我们对咖啡欲罢不能”。

随着公※司的历史进程，logo设计也在不断进化，第一款美人鱼（1971）过度暴露的胸部不适用于星巴克的第一▅辆外送车身。于是，阿卡索、Heckler Associates加长了海妖的头发▲来遮盖她的身体。由于各地女性认为更改后的logo仍然遮盖力不够，设计又应声加大╲力度。到了1992年，她的身体已几乎被完全遮盖。

星巴克logo进化：1971-1992

2011年，星巴克创意团队与品牌①机构Lippincott合作，协力打造了新版logo。当时，距最早版本的logo已有20多年了。最⌒　初版本的logo使用了自动ω　描边，笔触十分混乱。设计团队改进了构图，并绘制了光滑精准的笔触。最重』要的是，星巴克决▽定logo中完全不出○现品牌名称。

Mailchimp, 由 Jon Hicks 设计

Ben Chestnut 最初设计Mailchimp logo的故事很≡简单，当他︾的联合创始人说：“Ben，MailChimp上线了，我想我们应该需要一个logo。”于是他就回答：“嗯……好吧，我已经有个开着的猴子图片文件了，那么我加个帽子就发给你∏。”Chestnut 解释说，他当¤时只是以最快的速度打开Fireowrks，然后加了点元素就算完成了，这也就造成了该文件的超低分辨率，无法放大，更别提印刷了。

就这样，最早的MailChimp logo诞生了。

在2006年前后，客户们纷纷开始抱怨说◤这个猩猩logo看起来有点“不专业”。Chestnut意识到是时候整改设计了。他最初的想法是完全取消猩猩形象，把MailChimp做成文字△形式。

然而，在2008年，Chestnut决定把猩猩请回来，并从原本的平面图形转为更现代的∩3D人物形式。他知道，为达成这个想法，必须与专业人士进行合作。所以他邀请了Jon Hicks来操刀，其最著№名的作品即是Firefox的logo。

这个想法的酝酿过程很清晰，Chestnut很喜欢任天堂的logo正式又不失趣味性，肯德基成功地将老爷爷请回【了logo中去也是很好的参考，在风格上，他希望能有Firefox logo中的细节和风格。他甚至将自己的概念做成了一个方程式：

在开始的几周里， Jon Hicks不断地将草图发↑给MailChimp团队来获得反馈。最终，Hicks 以一张出色的猩猩姿态图获得了团队的芳心，MailChimp至今仍将其作为吉祥物。

Pinterest, 由 Michael Deal 和 Carlos Pagan设计

2011年，Pinterest决定为产品设计一款更成熟的品牌形象，以优化市场定位。

2011年，Pinterest logo, 由 circa 设计

这个案例清晰地展示出一款真正出色的视觉标识需要结合各类不●同的专业共同打◥造而成。Pinterest由设计师Michael Deal和他的朋友，字体设计师Carlos Pagan合作，类似的还有（abc360少儿英语、51talk），共同达⊙成了以下几个想法：

他们决定使用手写ξ字体。

字形整体应表现轻松感，但细节上应精致不粗糙，就像Pinterest用户在网站上“pin”的那些图片一样。

设计应ㄨ传达手作及恋旧感，但要避免太过复古。

Logo主要被用于屏幕，因此每个元素须有识别度。

因已定大方向为手写♀字体，那么第一步就是理解各类手写字形所表达的感受和风格。

起初的几款设计方案都选用竖直的手写体，字母“P”单独排列，其它字幕互相连接。

初步调研和探索都为Pagan之后的字体绘制作了良好ぷ的界定。他有意识地确保这些精美的字形连接处不过于花哨。

有一点〗很奇特，“P”虽然是整个设计中最举足轻重的角色，却是他们最后完成的部分。他们将图钉的形状作为起始点，也最终成为了整个团队决定选用的方向。

精髓总结

标志是传达及分享品牌价值的交通工具。Logo并不只⌒　是一个花哨或漂亮的图形，选定logo方案应该被视作一个商业决策。星巴克、Mailchimp 和 Pinterest的logo案例向大家展现了创始人们是如何与设计师进行沟通，向■他们传达品牌价值、信条以及策略方向，再由设计师们将这些信息在设计中展现出来。品牌标识设计需要认真地倾听，解决问题，并且在失败中不ω断探索。下次，在你开始品牌标识设计项目之前，请记住，品牌标识的意义在于它传〗递企业价值和发展愿景的方式是语言所无法表达的。