都说模仿创新是最快的进步方法,这点做得最好的当然是▅腾讯了,那么作为设计师,你也可以这样做,最快的进步方法就是学习别人的作品,今天力邦品牌设计带大家扒扒大品牌LOGO设计精髓。
你是否有过从零开始设计品牌视觉的经历?如果有,那你一定懂得面对那张空〖白画板的恐惧感,各类要求齐聚一堂实属一门挑战,然而,当项目圆满完成后的成就感也是最美好的时刻了。Logo设计可谓设计师们的事业旅途中最恐惧的项目之一了,因为它需要你同时拥有精湛技术、同※理心以及准确的调研,也许这些能力单个分开看没什么了不起,但如果需要一个设计师能拥有以上这些超能力组合№,就不那么简↘单了。这也是为♂什么许多有名的logo设计项目大多是由优秀团队共同完成的。
在正式开始学习案例之前,我们有必要先来了解√一下各种不同类型的logo:
图形、标志或★品牌图标:指不含文字,单利用一个图像来代表品牌形象
文字商标或标ξ识:利用文字或字母样式来传达品牌信息
组合标志:图标和文字的结合
字母标志:使用品牌〓名的首字母或缩写(选用品牌名中的几个代表字母)
徽章符号:一个单独图形中同时含有图标和文字
下面就让我们来一起学习这三个出色的logo设计,看看它们背♀后的团队们有着怎样的思想:
星巴克logo设计团队:Heckler Associates、星巴克全球创意部以及Lippincott
星巴克Ψ始于1971年,由当时的三位咖啡忠实粉Gordon Bowker、Jerry Baldwin和Zev Siegl共同建立,开启了他们一生的投资◇项目。这三位企业家邀请了Terry Heckler来取一个能表达他们梦想的名字,并创建视觉形象标识。
星巴克logo的最初草▓图来源于15世纪的木版∮画——双尾海妖图,隐喻“迷人的咖啡海妖之歌让我们对咖啡欲罢不能”。
随着公※司的历史进程,logo设计也在不断进化,第一款美人鱼(1971)过度暴露的胸部不适用于星巴克的第一▅辆外送车身。于是,阿卡索、Heckler Associates加长了海妖的头发▲来遮盖她的身体。由于各地女性认为更改后的logo仍然遮盖力不够,设计又应声加大╲力度。到了1992年,她的身体已几乎被完全遮盖。
星巴克logo进化:1971-1992
2011年,星巴克创意团队与品牌①机构Lippincott合作,协力打造了新版logo。当时,距最早版本的logo已有20多年了。最⌒ 初版本的logo使用了自动ω 描边,笔触十分混乱。设计团队改进了构图,并绘制了光滑精准的笔触。最重』要的是,星巴克决▽定logo中完全不出○现品牌名称。
Mailchimp, 由 Jon Hicks 设计
Ben Chestnut 最初设计Mailchimp logo的故事很≡简单,当他︾的联合创始人说:“Ben,MailChimp上线了,我想我们应该需要一个logo。”于是他就回答:“嗯……好吧,我已经有个开着的猴子图片文件了,那么我加个帽子就发给你∏。”Chestnut 解释说,他当¤时只是以最快的速度打开Fireowrks,然后加了点元素就算完成了,这也就造成了该文件的超低分辨率,无法放大,更别提印刷了。
就这样,最早的MailChimp logo诞生了。
在2006年前后,客户们纷纷开始抱怨说◤这个猩猩logo看起来有点“不专业”。Chestnut意识到是时候整改设计了。他最初的想法是完全取消猩猩形象,把MailChimp做成文字△形式。
然而,在2008年,Chestnut决定把猩猩请回来,并从原本的平面图形转为更现代的∩3D人物形式。他知道,为达成这个想法,必须与专业人士进行合作。所以他邀请了Jon Hicks来操刀,其最著№名的作品即是Firefox的logo。
这个想法的酝酿过程很清晰,Chestnut很喜欢任天堂的logo正式又不失趣味性,肯德基成功地将老爷爷请回【了logo中去也是很好的参考,在风格上,他希望能有Firefox logo中的细节和风格。他甚至将自己的概念做成了一个方程式:
在开始的几周里, Jon Hicks不断地将草图发↑给MailChimp团队来获得反馈。最终,Hicks 以一张出色的猩猩姿态图获得了团队的芳心,MailChimp至今仍将其作为吉祥物。
Pinterest, 由 Michael Deal 和 Carlos Pagan设计
2011年,Pinterest决定为产品设计一款更成熟的品牌形象,以优化市场定位。
2011年,Pinterest logo, 由 circa 设计
这个案例清晰地展示出一款真正出色的视觉标识需要结合各类不●同的专业共同打◥造而成。Pinterest由设计师Michael Deal和他的朋友,字体设计师Carlos Pagan合作,类似的还有(abc360少儿英语、51talk),共同达⊙成了以下几个想法:
他们决定使用手写ξ字体。
字形整体应表现轻松感,但细节上应精致不粗糙,就像Pinterest用户在网站上“pin”的那些图片一样。
设计应ㄨ传达手作及恋旧感,但要避免太过复古。
Logo主要被用于屏幕,因此每个元素须有识别度。
因已定大方向为手写♀字体,那么第一步就是理解各类手写字形所表达的感受和风格。
起初的几款设计方案都选用竖直的手写体,字母“P”单独排列,其它字幕互相连接。
初步调研和探索都为Pagan之后的字体绘制作了良好ぷ的界定。他有意识地确保这些精美的字形连接处不过于花哨。
有一点〗很奇特,“P”虽然是整个设计中最举足轻重的角色,却是他们最后完成的部分。他们将图钉的形状作为起始点,也最终成为了整个团队决定选用的方向。
标志是传达及分享品牌价值的交通工具。Logo并不只⌒ 是一个花哨或漂亮的图形,选定logo方案应该被视作一个商业决策。星巴克、Mailchimp 和 Pinterest的logo案例向大家展现了创始人们是如何与设计师进行沟通,向■他们传达品牌价值、信条以及策略方向,再由设计师们将这些信息在设计中展现出来。品牌标识设计需要认真地倾听,解决问题,并且在失败中不ω断探索。下次,在你开始品牌标识设计项目之前,请记住,品牌标识的意义在于它传〗递企业价值和发展愿景的方式是语言所无法表达的。
2024-06-05
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2024-06-03
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