网易考拉海购今日发布更名为“网易考拉”,正式◣宣告进军综合电商市场。与品牌更名同步,“网易考拉”全新的品牌标识及全新Slogan——“我的美☆好世界”以全新面貌迎接大众消费的品质升级时代。
网易考拉海购诞生于2015年初,自上线起即以正品精选、极致的质价比而备受卐消费者青睐,并迅速成长为中国跨境※电商的领军品牌。品牌成立之初,“网易考拉海购”的命名主要从动物考拉天性慵懒的特性出发,将自身定义为⌒“让用户赖在」家中就能够买到海外最流行商品的海购平台”。
在视觉语言上㊣ ,全新的品牌标识设计的核心理念是“融合”与“连接”,无论是整体色彩或是↓细节表现都与此前形成了较大差△异。“我们希望用户看到的不仅仅是一个用于记忆的logo个体,同时也是一种①融合的精神,一种更为聚焦的调性和品味,这也与☉我们作为生活方式电商的定位相符合”。据介绍,全新logo此前已应◣用于网易考拉在杭州开设的“海淘爆款店”,并取得∴了十分优异的用户反馈。
全新启用▓的Slogan也体现了同样的思维变√化。此前,网易考拉曾使用过 “进口好货当地⌒ 价”等Slogan,更多的强调“海淘”属性和价值利益点,但“我ζ的美好世界”,则更强调与用户在▼物理和情感层面的双层认可,“我们〗希望传达的信息是,每个人都是一个世界的中心,他ω 值得拥有全世界的好商品,缔造属于自己的美好生活。” 网易考拉相关负责人如此介绍其中的变化,“这也与丁磊先生提◎出的‘新消费’一脉相承,零售离不开人,所有零售形式】的演变,都源于对用户需求的理解,这是一切的原点。”
此外,将“网易考拉海购”更名为“网易考拉”的原因,还不止于从跨境电商向综合电商进军的转变,希望用户更为关注到品牌的核心价█值也是其中的重要原因。
网易考拉相关负责人表示:“考拉是一种独一无二的动物ㄨ,它具有多种有趣的习性,例如偏食、一天只有2小时清醒、对自己喜爱的树木抱着不放、仅仅是闻到桉树气息就能获得准确信息等,这些特性与我们的用户的消费行为十分相像,他们对于消费有着十分明确的喜好、只关注必要的信息、对喜爱¤之物无限追求、了解并擅长介绍自己感兴趣的内容等等,因此,我们希望强化大众的这一共性认知。”
2023-12-15
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